يتساءل قطاع عريض من المواطنين خلال الأونة الأخيرة، عن تفاصيل أزمة بلبن والعبد، حيث لجأت سلسلة محلات حلواني "العبد" إلى القضاء، متهمة إعلان كحك العيد الخاص محلات «بلبن» بأنه يحمل إساءة لها مما أثار جدلًا واسعًا، وفي أول تعليق له، أكد إسلام سلامة، مالك مجموعة «بلبن»، أن الإعلان لا يحمل أي نية للإساءة، مشيرًا إلى أن أسلوب «الدعاية التنافسية» مع المنافسين أمر شائع في التسويق.
وسنستعرض لكم متاعبي وزوار موقع "بلدنا اليوم"، خلال هذا المقال، تفاصيل أزمة بلبن والعبد.
تفاصيل أزمة بلبن والعبد
وعبًر إسلام سلامة، في منشور له بصفحته على «فيس بوك»، عن استغرابه من الجدل المثار، موضحًا أن الإعلان لا يقصد الإساءة لأي جهة أو شخص، مضيفا: «بخصوص ظهور شخص يشبه شخصًا متوفى، أقسم بالله أنني لم أشاهد صورته من قبل، لا أنا ولا الفريق القائم على الإعلان، ولم نعلم بذلك إلا بعد انتشار البوستات التي تحدثت عن الأمر بعد عرض الإعلان بأسبوع تقريبًا. وهذا أمر سأحاسب عليه أمام الله».
وأشار مالك «بلبن» إلى أن أسلوب الإعلان التنافسي شائع عالميًا، حيث تستخدمه شركات كبرى مثل برجر كينج وماكدونالدز، أو مرسيدس وبي إم دبليو وأودي في حملاتها الإعلانية، مؤكدًا أن هذه الطريقة لا تعني تقليل احترام المنافسين.
وأضاف: «عندما أذكر منافسًا بطريقة غير مباشرة في إعلان تكلف ملايين، فهذا يدل على مكانته الكبيرة وتاريخه في السوق».
واختتم «سلامة» حديثه مؤكدًا، أن هذا التوضيح يأتي من منطلق الأدب والأخلاق وليس بسبب أي مسؤولية قانونية، مشيرًا إلى احترامه الكامل لجميع المنافسين وتقديم اعتذار لأي شخص شعر بالضيق من الإعلان.
وفي سياق متصل بناءً على ما رصدته الإدارة العامة للرصد بالمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، من إعلان لشركة «بلبن» للمنتجات الغذائية والحلويات، يتضمن إساءة لشركة «العبد»، قررت لجنة الشكاوى برئاسة عصام الأمير، وكيل المجلس، الخميس الماضي، منع عرض الإعلان مؤقتًا واستدعاء الممثل القانوني لشركة بلبن.
وحضر الممثل القانوني لشركة «بلبن» ومعه المسؤولين من شركة الدعاية المنفذة للإعلان، أول أمس الأحد، لجلسة استماع أمام لجنة الشكاوى حول ما تضمنه الإعلان من مشاهد بها إساءة لشركة «العبد» وهو ما يعد مخالف للأكواد والمعايير الخاصة بالمجلس، وقرر الممثل القانوني للشركة بأن الإعلان لم يتم بثه على أي قناة فضائية وأنه جرى إذاعته عبر وسائل التواصل الاجتماعي فقط، وأنهم على استعداد لتعديله ليتوافق مع الضوابط والمعايير الخاصة بالمجلس، وبما لا يسئ للشركات المنافسة، وذلك خلال 3 أيام على الأكثر.
وتواصل الممثل القانوني لشركة «بلبن»، اليوم الثلاثاء، مع لجنة الشكاوى بالمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، مؤكدًا أنه تم إجراء تعديل للإعلان ليتوافق مع الضوابط والمعايير الخاصة بالمجلس، وتم تكليف الإدارة العامة للرصد بالمجلس بمتابعته والتأكد من تعديله على الفور.
جدير بالذكر أن شركة «العبد» أرسلت شكوى للمجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، اليوم الثلاثاء، ضد إعلان «بلبن» مؤكدة أنه تضمن إساءة واضحة للعلامة التجارية للشركة ولمؤسسها.
تابعوا أخبار بلدنا اليوم على Google News
